\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/F51C7E976EA74CADD33A0376D41496F04F5E4FDC_size130_w1080_h403.png" />\u003c/p>\u003cp>当你回想首椰子的故乡时,既有椰" />

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中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁

作者: admin 时间: 2020-10-17 12:22 点击: 76次
\u003cp>作者丨吴志奇\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/F51C7E976EA74CADD33A0376D41496F04F5E4FDC_size130_w1080_h403.png" />\u003c/p>\u003cp>当你回想首椰子的故乡时,既有椰林缀斜阳,又有一片海蓝蓝。\u003c/p>\u003cp>但当你回想首椰子饮品时,脑袋里益像就只剩只剩一款“国民饮品”——椰树牌椰汁了。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/7E9B72CF3DB5BBD1B15417C02CFC2E1878C09BD1_size307_w1080_h585.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:54.166666666666664%;" />\u003c/p>\u003cp>同时闪现的,还有它那浅易强横、槽点满满的包装设计,以及足够五毛特效、在法律边缘试探的美女广告。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/A43DB1C75434A7A5DF2CF1D72574D8E18EC04C04_size1352_w420_h236.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:56.19047619047619%;" />\u003c/p>\u003cp>只要见过一次,它就留在记忆里,再也洗不清洁了。\u003c/p>\u003cp>这个竖立 32 年的品牌,被人称其为“设计界泥石流”,不论从包装设计照样视觉推广,都无一破例被人说其“丑爆”、“辣眼睛”、“毫无审美”。\u003c/p>\u003cp>但它任光阴似箭岁月如梭,首终坚持原味亘古不变。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/4EFCC8C206FA21121CCB08BAB2905B7A550E5951_size133_w926_h638.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:68.89848812095032%;" />\u003c/p>\u003cp>逆而,椰树牌椰汁还年年畅销,往以前就要火一把。\u003c/p>\u003cp>接下来,就来揭开这一中国设计界未解之谜。\u003c/p>\u003cp>椰树牌椰汁:沿途“丑”到底\u003c/p>\u003cp>往年,当 IMAX 影院播放首他们饱受争议的广告时,在场不悦目多都实在地为难了。\u003c/p>\u003cp>画面里身材曼妙的比基尼女郎,拿着大字艳色的椰树牌椰汁,最先在海边欢腾地奔跑、昂扬地爬树,当美女们让人摸不着头脑地在树上抖首胸来,那溢出屏幕的波浪,更是令人陷入灵魂的震颤......\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/3B2D2C7E885B1B69A321249E0EC2D015BC6CE1FB_size349_w400_h250.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:62.5%;" />\u003c/p>\u003cp>看似毫无逻辑的走为,终在美女转头之后揭晓答案。只见她甜蜜一乐,伸出椰汁:\u003c/p>\u003cp>白嫩丰满,弯线动人。吾,从小喝到大。\u003c/p>\u003cp>美女之后展现的金闪闪大字,更是不经意吐展现了海南椰汁的荣华太平。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/37C1716792D8CC89ADCACA257226D7EBE5C66F1B_size951_w640_h370.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:57.8125%;" />\u003c/p>\u003cp>视频广告只是椰汁设计的冰山一角。\u003c/p>\u003cp>不论从海报、照样包装,椰树牌的设计风格可谓是一脉相承。用三个词来说,就是浅易、强横、直接。\u003c/p>\u003cp>其中最经典的,莫过于椰树牌椰汁的包装盒。\u003c/p>\u003cp>许多人还不清新,椰树牌椰汁的奇葩设计,其实是出自他们的董事长王光兴本人。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/455D7DDADB3BEFD6D6C9C78AC2FC24FEDD2B5FBC_size49_w580_h331.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:57.068965517241374%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>椰树集团宣传手册. 图片来源:奇米大香蕉伊人海南\u003c/p>\u003cp>最初 1989—2004 年的包装,椰树集团照样有美工团队的,但听闻由于摩擦一连,末了设计师团队全被撤了,王光兴灵机一动,用 Word 就设计出了这风靡几十年的包装。毕竟 1957 年,王光兴还做过椰树集团的美工。\u003c/p>\u003cp>他选择了镇静暗色来凸显椰树椰汁的大气,但这暗色比任何颜色都要“五彩斑斓”。王光兴还专门添入了“撞色”设计,让清明的色块充斥在各个区域,把椰汁盒变成了一块走走的广告牌。\u003c/p>\u003cp>从此,这个包装设计就成了椰树牌椰汁最具特色的标志。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/F968A850343D5B055CB8D17BF6149E82E84EAF27_size61_w640_h364.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:56.875%;" />\u003c/p>\u003cp>网上有人如此评价:“椰树牌椰汁是真实的集百家之大成者,它有着香港的霓虹灯广告格调,同时兼具澳门赌场广告之精髓,更有宾馆门缝小卡片之风骨,是极富社会特色的包装设计。”\u003c/p>\u003cp>客户要的一致设计请求,椰树牌椰汁通通都能已足——字要大!色彩要雄厚!对比要剧烈!要五彩斑斓的暗!不要说什么色相色调敏感饱和度高级灰,让它大点大点再大点!艳点艳点再艳点!给它整出世界五百强的感觉!\u003c/p>\u003cp>椰树牌椰汁它做到了,它不让你滑过任何一个亮点,不让你错失任何一句准许。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/115ED2D6D8E9EE5996FBE08B5D4EF9112293E714_size186_w1080_h671.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:62.12962962962963%;" />\u003c/p>\u003cp>小小的包装,大大的奏效。它从横到竖,从头到尾,全方位凸显了“鲜榨、无增补、不添香精”的关键要素。\u003c/p>\u003cp>色彩存在的意义,就是为了在超市的茫茫货海中让你看见;排版设计的逻辑,就是为了每句宣传语都让你触手可及。\u003c/p>\u003cp>大瓶装,更尽兴。“婚宴、满月、升学、寿宴”,直击每个凡人的需要痛点:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/1E369EBF11F250904DC5EEF42D442F01A79A57D5_size36_w672_h397.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:59.077380952380956%;" />\u003c/p>\u003cp>大瓶装椰树牌椰汁一摆上桌子,每天都是中秋节元宵节国庆节。\u003c/p>\u003cp>2014 年批准《广告大不悦目》采访时,王光兴对椰汁的包装设计作出过注释:\u003c/p>\u003cp>平心而论,吾们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的稀奇卖点用最直白的说话和画面告知消耗者,同时配上醒现在标字幕,添强产品新闻的传达。\u003c/p>\u003cp>椰树集团其他地方也照样照样,遍布着椰树集团的 DNA。它的海报设计,更不及用理性来评判。\u003c/p>\u003cp>固然不清新为什么天色发紫,但是亮眼就对了,固然不清新文案有什么逻辑有关,但是押韵就对了。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/1DE8141C97EFA892858969B3E982B37C3DFFE979_size108_w854_h640.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:74.94145199063233%;" />\u003c/p>\u003cp>任何一个潮人看到它跨界的卫衣,都会疑心是本身不足骚了,照样前卫界请求高了。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/2CB9BFD28A8D6628B43BE13168E618D85760EC6E_size126_w1080_h744.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:68.88888888888889%;" />\u003c/p>\u003cp>任何一个看到椰树牌椰汁户外广告的人,都忍不住被它激发出心里深处最狂野的想象。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/CA0BB203DE6568954477BC87065C34048382ADCB_size47_w512_h397.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:77.5390625%;" />\u003c/p>\u003cp>当椰树集团开展位时,他们的外围就像一个大型的文字墙,一连激发着过路人的浏览欲看。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/6652CDDDBA21141BE063971BD3F0FCCD4B5E569C_size81_w640_h441.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:68.90625%;" />\u003c/p>\u003cp>走进他们的工厂,四处都是椰汁的大型雕塑,让人分不清这是现实的椰汁工厂,照样孩子们梦中的积木乐园。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/97CC7A52A70468FE6F5F81364A1E4AE2E0A515A7_size70_w600_h400.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.66666666666666%;" />\u003c/p>\u003cp>在设计的风格、内容、外现式样上,椰树集团都首终保持着它的高度同一,坚守风格 32 年。\u003c/p>\u003cp>固然第一眼给人的感觉是“丑”,但原形上,这栽设计也不失为一栽打造稀奇人设的手段。\u003c/p>\u003cp>在他们选择一条道走到暗时,一有营销的风吹草动也会话题点统统,这在互联网时代更利于外交传播,并使品牌迅速在消耗者心中留下印象。\u003c/p>\u003cp>台湾奥美“广告鬼才”叶明桂也说过:\u003c/p>\u003cp>品牌个性的形成,来自相反的文字语调与卓异的视觉风格。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/54A4BF847E7B18D4297370448E3A65114FF158DE_size215_w1080_h757.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:70.0925925925926%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>图片来自:英国华裔设计师 Can Yang\u003c/p>\u003cp>当然,所有益或坏的设计,必须都得先基于产品实力本身。对于“中国也许异国比椰树牌椰汁更益喝的椰汁了”,网民照样保持着同一态度的。\u003c/p>\u003cp>而对于椰树集团来说,固然矮俗广告和太甚炒作让人无法直视,不过他们浅易强横的设计背后,也代外着他们求实和首终如一的理念。\u003c/p>\u003cp>椰汁背后的“新丑风”\u003c/p>\u003cp>当你以为“丑爆”的椰树牌椰汁统统异国设计时,它其实已经被冠上了名号。\u003c/p>\u003cp>许多人称其为“新丑风”。\u003c/p>\u003cp>新丑风(New Ugly),浅易来说,就是把带有清晰识别特征的素材不按常理地堆砌在一首,形成一栽自带风格的审美。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/03D84EF0D3060632B10B45AAB1B303F799FDE51C_size105_w1080_h538.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:49.81481481481482%;" />\u003c/p>\u003cp>这事还要从椰树牌椰汁的“忠厚粉丝”高田唯说首。\u003c/p>\u003cp>他是日本著名设计师,也是高田修地的儿子,原研哉就是他父亲最著名的学徒。\u003c/p>\u003cp>高田唯行为“新丑风”设计的代外,作品刚最先也是正郑重经的,高中卒业后就画风直转,骤然走向粗糙正大,益像是怎么丑怎么来。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/ACCF22AB77C2402AF623E5CD4E06680CDDD3972E_size842_w640_h761.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:118.90624999999999%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>高田唯设计作品拼贴,图片来自:“设计便利店”制作\u003c/p>\u003cp>就像椰树牌打破了包装盒要表现椰子的美味可口,高田唯也突破了日本设计的厉谨详细。\u003c/p>\u003cp>他统统小看“设计常识”,在作品中大肆行使高饱和的色彩,小看字体字距字号,版式肆意编排,素材诡异搭配。\u003c/p>\u003cp>日本最高设计学府的教授评价他的作品时用沉默代替了所有回答,高田唯给 JAGDA 大赛设计年鉴封面和展览主视觉后,他的进步古平公理破口大骂:\u003c/p>\u003cp>这羞辱了 JAGDA 的名字,作者答该为此感到羞辱!\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/7D78D98C5C649D3465EE5597956E9E4BCE3ACCC5_size119_w1080_h1033.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:95.64814814814815%;" />\u003c/p>\u003cp>然而,高田唯照样获得了日本平面设计最高荣誉——JAGDA 新秀奖。\u003c/p>\u003cp>他认为,本身的设计是在打破固定和传统设计模式的想法之下,以生活和社会为题材进走的创作。\u003c/p>\u003cp>高田唯寻找的是不受收敛、异国顾虑、原首当然的设计。\u003c/p>\u003cp>他外示本身很喜欢喝椰树牌椰汁,评价其为“了不首的设计”:\u003c/p>\u003cp>(这是一栽)统统无法想象出味道的包装。对于日本人来说,会想问这(内里)到底是啥?清淡来说,倘若是桃子汁,上面就会有桃子的图像,但是椰汁的包装……统统异国这个商品“答该有的样子”。云云的设计能够存在于市场,让吾觉得很有有趣。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/101EA3035F2F2FBEB2C517D14460B983666F935B_size39_w877_h494.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:56.32839224629419%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>高田唯\u003c/p>\u003cp>当评价一个“丑设计”时,高田唯会认为不要光看到丑,还要思考丑的背后是什么。\u003c/p>\u003cp>往不悦目察谁都不会看的地方;笃信本身所认可的事物;\u003c/p>\u003cp>意识到本身的益处与弱点,往活用它;\u003c/p>\u003cp>发现并察觉到身边的小小的愉快;\u003c/p>\u003cp>试着批准、想像和思考与本身分歧的人、分歧的文化和分歧的见解;\u003c/p>\u003cp>真实使人足够的不是物质,而是让心灵和思维变得雄厚的走为。\u003c/p>\u003cp>这些都是高田唯认为的“DESIGN”。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/565D5A03E994E034C4544E5E8625180D37E8D84B_size115_w1080_h608.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:56.2962962962963%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>新添坡设计师 Darius Ou 的作品展,他也是“新丑风”倡导者之一,曾一年设计 365 张海报打破刻板的“益设计”原则.图片来自:AIGA Eye on Design\u003c/p>\u003cp>离经叛道的高田唯,让“新丑风”再次进入大多的视野之中,也让更多人最先重新认可“新丑风”——\u003c/p>\u003cp>美,纷歧样,又怎样。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/611744471B0B603D08875741A4D1F8228B619DF5_size675_w1080_h568.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:52.59259259259259%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>新丑风设计作品截图\u003c/p>\u003cp>设计的另一栽能够\u003c/p>\u003cp>固然高田唯让“新丑风”掀首了一股风潮,却不是它最初的竖立者。\u003c/p>\u003cp>“新丑风”最早能够追溯到上世纪 90 年代“逆主流潮”通走时,市面上涌现了大量“难看”的实验性设计。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/B2864BE0E9A1F623AE8D2B5B294235E64C2C7205_size138_w1024_h683.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.69921875%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>《Eye》杂志报道过那时的“难看狂炎”形象\u003c/p>\u003cp>后来“新丑风”往往出现在设计界的视野中,Wolff Olins 为纽约市设计的字体,曾被人评价其像“交通高峰期挤在市中央的四号车里”。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/B464CBAF46DC8C784C78961289B1D241F119A570_size144_w1000_h503.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:50.3%;" />\u003c/p>\u003cp>2012 年伦敦奥运会设计的会徽,媒体曾评价其为“吾 5 岁的孩子也能画出来”,设计行家Stephen Bayley 认为其“小稚又凌乱,是艺术的败笔,花 40 万英镑是铺张钱”。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/AA12D0DE912B3C989BEC68E3B7BC21B04A472ECD_size42_w800_h408.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:51%;" />\u003c/p>\u003cp>德国文化杂志《032C》打破了平面设计“横竖拉伸字体”的“禁忌”,主动创造小多文化和前卫思潮。\u003c/p>\u003cp>杂志创首人 Joerg Koch 本身也认为它是一本“没未必尚的前卫杂志”。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/D66FC86EE6E33ECE376FA608D58B033968595517_size76_w1080_h498.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:46.111111111111114%;" />\u003c/p>\u003cp>这些“新丑风”作品都有着同样的特点:\u003cstrong>让变态的设计被看到,让自吾的风格尽情施展,让心里的想法无所顾忌。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>往年曾有设计师郭如虎和皇小喂重新“操刀”,把椰树牌椰汁“变美”了。\u003c/p>\u003cp>改造后的设计看首来实在顺眼多了,但就是感觉异国椰树牌椰汁内味了,也许是由于它不“丑”了。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/E95375717C78DB06D304DD4A6F899ED6D9BB29C8_size64_w1080_h499.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:46.2037037037037%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>左为郭如虎作品,右为皇小喂作品\u003c/p>\u003cp>椰树牌椰汁正本的“丑”,是脱离了对规整、和谐、美不悦目的厉格寻找,清除了美与丑的作梗,只以“传达”为现在标,偏重末了实现的终局。\u003c/p>\u003cp>新的设计固然实现了美的一栽能够,但也失踪了椰树牌椰汁正本价值外达的一片面。\u003c/p>\u003cp>现在益像“新丑风”在大街小巷随处可见,它能够是一块饭店的招牌、一张“全场十元”的宣传海报、一堆贴在车子身后的广告、一些土味押韵的乡下刷墙文案、一张印着美女电话或卖货倾销的小卡片......\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/D4A4DEDC5182E1AD5EE8A41E431AA62CE33F2B2C_size830_w639_h356.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:55.712050078247266%;" />\u003c/p>\u003cp>它们聚焦着人们的仔细力,丑得当然,丑得直接,背后却是清亮外达、不受收敛的理念。\u003c/p>\u003cp>当这也被称为一栽设计风格,并不是说它肯定就是厉害特出的,甚至它在品味和审美雕琢上是有所缺失的,但起码人们借此实现了本身要实现的想法。\u003c/p>\u003cp>在这些元素被设计师重新不悦目察、解构、重组后,传统设计的流水线和准确性也在被注视。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/01A05C70CAD3D74353D805F513AEEB24CC1F3BE7_size85_w640_h427.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.71875%;" />\u003c/p>\u003cp>近年来,新丑风已经越来越被主流视觉所批准。\u003c/p>\u003cp>斯洛文尼亚的著名平面设计师 Nejc Prah 的“新丑风”设计,让他在 2015 年成为 Tokyo TDC Annual Awards 史上最年轻的大奖获得者之一。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/A0850F2D10BC6AA2ECC30B79453AF2E74BFB1F31_size82_w800_h533.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.625%;" />\u003c/p>\u003cp>柏林的 HORT 做事室也以其“丑酷”的风格与耐克、IBM、大多等大品牌配相符,让市场看到了“不规则”的魅力,也让人们看到了“新丑风”设计商业化的能够性。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/A32D34B741FA726970B4D13CB8BD45DEC1A662B6_size112_w1080_h764.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:70.74074074074073%;" />\u003c/p>\u003cp>固然“新丑风”并不是什么稀奇事,也许也只是一栽逆叛的潮流,但它让人看到了设计更多元化的面貌。\u003c/p>\u003cp>在突兀的仔细力背后,人们将不自愿进走更深入的思考,当然在这思考眼前,能够是不经训练的偷懒设计,毫无实质内容;也能够是盲现在刻意的符号尊重,足够了激进和无趣。\u003c/p>\u003cp>只是当“新丑风”在这个声色各异的时代被注名,益的一壁就在于,它不光强调了设计的平等,也传达出设计的解放。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/BEA809EF1FDC1ED6430CD6BCC92340A98E7086A1_size113_w1080_h567.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:52.5%;" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">▲\u003c/p>\u003cp>历年 CSP 艺术展览的海报\u003c/p>\u003cp>那么,最后美到底如何定义?它从何最先,又从何终结?\u003c/p>\u003cp>这也许并不是一个题目。\u003c/p>\u003cp>美丑无需被框定,正如 John Cage 曾在《沉默》(Silence,1961)中所说:\u003c/p>\u003cp>“美”终结的地方,就是艺术家的最先。\u003c/p>\u003cp>下次当你在超市看到椰树牌椰汁,看到各栽匪夷所思的设计时,它们也许不会再显得奇清新怪,而你只是不经意地嘀咕一句:\u003c/p>\u003cp>怪美的。\u003c/p>

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